301轉址是什麼？為什麼要轉網址？301轉址設定教學全攻略

當網站需要更換網址或搬遷內容時，301 轉址設定正確可以保留 SEO 權重與流量，避免排名下降，本篇文章教你網站 301 轉址設定的完整做法！

一、轉址（url redirection）是什麼？

轉址（url redirection）簡單來說是當使用者或搜尋引擎訪問某個網址時，自動被導向到另一個網址的行為，這在網站更新、頁面搬遷、網址變更等等情況時非常常見，也是技術性 SEO 中非常重要的一環，適當的轉址能保留原往址擁有的權重與流量，避免因錯誤導向造成 404 錯誤、流量損失、排名下降等等問題出現，甚至還有可能影響整體使用者體驗。

二、轉址的類型有哪些？ 什麼時候需要 301 轉址、302 轉址

1. 301 轉址

301轉址為「永久轉址」，表示該網頁已永久移動到新的網址，可以將原頁面大多數的權重轉移至新頁面，常見的情況有以下幾種。

• 舊網址變更為新的結構
• 網站搬遷到新網域
• 移除重複內容並集中權重
• 活動頁面網址已經失效
• 縮短網址

2. 302 轉址

302轉址為「暫時轉址」，用途是告訴搜尋引擎該頁面暫時移動到其他位置，未來會恢復原址，因為不會完整傳遞權重，所以不建議長期使用，搜尋引擎可能繼續索引舊網址，無法集中權重，常見的情況有以下幾種。

• 網站 A/B 測試
• 活動期間頁面暫時替換
• 維修期間轉向通知頁面
• 縮短網址

3. 遮蔽轉址

遮蔽網址可以稱為「遮罩轉址」，他會隱藏實際網址，只顯示使用者輸入的網址，利用 HTML 的 <meta> 標籤或 JavaScript 語法，在幾秒後自動導向實際網址，遮蔽網址不建議使用於 SEO，因為搜尋引擎不一定會正確處理，且使用者體驗不佳，可能被視為黑帽手法，以下幾種情況會使用到遮蔽轉址。

• 舊網站倒數跳轉新站首頁
• 縮短網址

三、轉址對於 SEO 為什麼重要？

轉址對於 SEO 來說非常重要，因為他不只是單純導向新網址的技術設定，更直接影響搜尋引擎對網站的索引、權重傳遞與使用者體驗。以下是轉址對於 SEO 重要的幾個主要原因，建議定期透過相關使用工具（例如： Google Search Console、Screaming Frog）檢查網站轉址健康狀況，避免潛在損失。

1. 保留原有頁面的權重

當一個網頁換網址或被移除時，如果沒有設置適當的 301 轉址，原本網站累積的 SEO 成效權重會不見，搜尋引擎會把你的新網頁當作一個全新的頁面來看待，這會直接導致排名與權重全部歸零，而設置 301 轉址可以保留大部分的原始權重，確保 SEO 成效不流失。

2. 避免死連結與流量流失

當使用者或搜尋引擎點到舊網址卻出現 404 錯誤頁（頁面不存在），不但會造成使用者體驗不佳，也會讓搜尋引擎認為你網站品質不高，影響整體評分與信任度，301 永久轉址可以有效防止這種情況發生，確保使用者順利抵達正確的頁面，進而提升網站整體表現。

3. 改善網站結構與內容整合

在你的網站改版、內容合併或移除重複內容時，轉址能幫助搜尋引擎理解內容遷移的邏輯，例如：將多篇內容合併為一篇更完整的主題頁時，將原本的文章做 301 轉址，可以集中權重、提升新頁排名，並且減少重複內容的問題。

4. 支援網站升級與技術變更

如網站從 HTTP 換成 HTTPS，或是從舊網域搬遷至新網域，如果沒有正確設定轉址，會導致整個網站的 SEO 成效歸零，這種技術性搬遷如果搭配清楚的 301 轉址導向規則，才能讓搜尋引擎順利跟上更新。

5. 減少轉址錯誤與跳轉

不當的轉址設定（例如：重複跳轉、多層轉址）會讓搜尋引擎抓取效率變差，甚至中斷抓取流程，這會直接影響新頁面索引收錄或延遲內容更新速度。

四、網站轉網址設定方式有哪些？

轉址方式其實有很多，選對工具並且正確的設定好轉址才能兼顧 SEO 成效與網站穩定性，以下整理幾種比較常見的轉址設定方式提供給你。

1. 使用 .htaccess 設定 Apache 伺服器轉址

如果你的網站是架設在 Apache 伺服器上的話，可以透過 .htaccess 檔案設定永久或暫時性轉址，因為他控制精細、靈活度高，所以適合大規模網址搬遷，只是編輯錯誤可能導致網站整體錯誤，在操作設定時還是需要多加注意。

2. Nginx 上設定轉址指令

如果你的伺服器是使用 Nginx，則需要透過主機設定檔（通常為 nginx.conf 或網站的設定區塊）加入轉址語法，適合高流量、大型網站，處理速度比 Apache 更快一些，要編輯的話需具備伺服器管理權限。

3. WordPress 外掛轉址，例如：Redirection 插件

如果你是使用 WordPress 架站，可以透過外掛方式輕鬆管理轉址，不需撰寫程式碼，他會提供使用者介面輸入舊網址與新網址自動處理 301 或 302 轉址，適合非技術背景或是剛入門的使用者，但是要注意外掛過多的話，有可能拖慢網站速度。

4. 使用 CDN 設定轉址

如果你使用 CDN（內容傳遞網路）服務，例如：Cloudflare、Akamai、Fastly 等等，也能在平台上設定轉址，不需修改伺服器設定，只是他如果是免費方案僅提供有限條件設定，比較不適合太複雜的轉址邏輯。

5. 使用 PHP 程式碼設定轉址

如果你使用的是自架站或 PHP 架構的 CMS，也可以透過 PHP 程式碼設定轉址，這種方式適合在頁面層級做條件式跳轉，例如：根據條件轉向不同頁面。

五、如何測試轉址是否正確運作？

要確認轉址是否正確運作，需要從 SEO 的角度確保狀態碼正確、鏈結乾淨、搜尋引擎能順利抓取，以下整理三種常見又實用的轉址測試方法，讓你能更安心進行網址搬遷或調整。

1. Redirect Checker 工具

這類型的線上工具可以幫你檢查轉址是否成功，並顯示每一層跳轉的狀態碼（例如： 301、302）與目的地網址。

• httpstatus.io
• Redirect-checker.org
• Ahrefs Redirect Checker

2. 使用瀏覽器開發者工具查看跳轉狀態碼

幾乎所有瀏覽器都能透過內建開發者工具，查看網頁請求的 Response Header，如果以 Chrome 為例，操作方式如下。

• 打開網頁 → 按 F12 開啟開發者工具
• 點選上方 Network（網路）分頁
• 重新載入頁面，點選目標網址
• 在 Headers 中查看 Status Code、Location

3. 使用 Google Search Console 查看網址是否更新

GSC 能協助你確認 Google 是否知道你轉址了，適合搬遷網站、整併內容後進行驗證，操作方式如下。

• 登入 GSC → 選擇網站資源
• 點選左側「網址檢查工具」
• 輸入原網址
• 查看是否出現「已轉址到」並顯示新網址
• 如果網址未收錄或報錯，可以手動「要求重新收錄」

六、轉址常見問題

1. 轉址是什麼意思？

轉址（url redirection）是指當使用者或搜尋引擎造訪某個網址時，自動被導向另一個網址的技術，經常使用於網頁搬家或網址變更、統一網址格式（例如：加上 www 或 https）、優化使用者體驗與 SEO 架構等等。

2. 如何設定轉址？

轉址可依網站架構與技術選擇不同方式設定，常見方法包括使用 .htaccess 設定 Apache 伺服器轉址、Nginx 上設定轉址指令、WordPress 外掛轉址、使用 CDN 設定轉址、使用 PHP 程式碼設定轉址。

3. 縮網址會過期嗎？

大部分免費縮網址的平台（例如：bit.ly、tinyurl 等等）他們雖然提供穩定服務，但仍可能有一些風險，像是免費版的網址有可能過期或被刪除、平台政策改變，導致短網址失效或被停用，建議使用知名服務或自架短網址（例如： YOURLS）以確保穩定性與品牌掌控。

4. 301 是什麼意思？

301 是 HTTP 狀態碼之一，代表「永久轉址（Moved Permanently），這表示原網址的內容已被永久搬遷至新位置，並告訴搜尋引擎將權重（PageRank）傳遞到新網址，對 SEO 來說，301 是最推薦用於搬遷、合併、重構網址時的轉址方式。

七、結論

當你完成網站架構更新、內容整併或搬遷網址時，正確的轉址設定可以說是最後的關鍵，無論是透過 301 永久轉址來保留 SEO 權重，還是透過工具與程式碼維持使用者體驗，都能避免搜尋引擎判定為內容消失，而導致排名下滑與流量流失，轉址不是單純讓頁面跳過去而已，更是一種對搜尋引擎和使用者雙重友善的結構管理，選對轉址方法才能穩定網站流量與權威性，更別忘了搭配工具進行驗證與追蹤，讓轉址策略更完整。

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