2025 Google 廣告教學，廣告投放步驟及優化技巧分析一次看！

Google Ads是什麼? Google廣告教學完整分享給你，一篇文章就能學會廣告投放步驟及2024最新的廣告優化技巧。

一、Google 廣告(Google Ads) 是什麼?

Google廣告 (Google Ads) 在以前又名為 Google Adwords，是由Google在2000年研發出來的廣告平台，讓品牌企業可以使用Google Ads來作廣告投放，進而讓對於相關資訊有興趣的使用者搜尋時看到廣告，可以有效的針對受眾投放廣告達到更好的轉換率，雖然品牌也能利用SEO來提升關鍵字排名，但是作Google廣告能增加更多的曝光版面，提高品牌被看見的機會。

二、Google 廣告能帶來的效益

其實Google Ads是一個很強大的廣告投放平台，只要有作到正確的選擇關鍵字及掌握到優化廣告的技巧，他確實是能帶來很明顯的廣告曝光及抓住更多的潛在顧客，Google廣告的優勢例如：

1.短期間提高品牌曝光

如果是比較新的品牌或是有特殊的活動檔期，Google廣告可以算是最直接、快速曝光的方式，可以在短時間內提高許多曝光量。

2.精準鎖定目標受眾

像是關鍵字設定、廣告位置、受眾年齡及地點設定等等，Google廣告會依據使用者搜尋意圖去作相關性的廣告投放，在使用者搜尋相關的關鍵字時就會作廣告的曝光，會看見廣告的使用者搜尋意圖明確，對於品牌企業來說可以更精準的鎖定目標受眾。

3.掌控廣告預算

在Google廣告中都可以隨時調整設定廣告預算，在曝光廣告時有使用者點擊才會需要收費，對於要掌控廣告預算來說是很便於使用的。

4.提高佔據搜尋首頁版面

在於競品品牌有可能也會作廣告操作，除了透過SEO來提高關鍵字排名之外，另外作廣告投放是可以佔據更好的首頁版面，只要能在首頁出現都是能夠提高使用者看見的機會。

三、Google廣告帳戶結構

在每一個獨立的Google廣告帳戶中又可以分為「帳戶」、「廣告活動」、「廣告群組」這三個層級

1.廣告帳戶

每一個廣告帳戶都是獨立的，有專屬的電子郵件、密碼和帳單，可以設定管理權限作為日後可操作的帳戶控管。

2.廣告活動

依據不一樣的行銷目標來設定適合的廣告活動、地點和預算。

3.廣告群組

依據不同的受眾來作關鍵字的分組，同類的廣告關鍵字會放在同一個廣告群組，再從廣告群組中設定不同的文案來作曝光。

四、Google廣告投放教學

1.新增廣告活動

在建立Google Ads帳戶之後就可以直接點擊新增廣告活動。

2.選擇廣告活動目標

Google廣告的活動目標有分為 7 種，銷售、待開發客戶、網站流量、應用程式宣傳、品牌知名度和考慮度、親臨當地門市與促銷、不依據任何目標建立廣告活動，可以依據品牌企業期望的目標成果作選擇。

3.選擇廣告活動類型

以「待開發客戶」目標為例，接下來需要選擇廣告活動類型，在廣告活動類型中又可以分為 6 種。

• 搜尋

搜尋廣告又能稱作「Google關鍵字廣告」，當使用者在搜尋特定關鍵字時，如搜尋意圖是和設定的關鍵字有相關性的，那廣告就會出現在搜尋結果上供使用者參考點選。

• 最高成效

最高成效的廣告是會自動化的將設定好的廣告顯示給符合目標的使用者，會使用設定好的素材資源自動變成成效最高的廣告類型。

• 需求開發

利用圖像或影片素材搭配透過Youtube、Shorts、探索、Gmail觸及到使用者。

• 多媒體

多媒體廣告主要是以較干擾型的曝光為主，會以圖片或影片的形式直接出現在使用者的網站頁面上。

• 購物

購物廣告會出現在搜尋頁面上的商品資訊，使用者不用點擊也能直接看到產品的重要資訊，如果品牌是有銷售產品的話就會比較適合此類型的廣告。

• 影片

影片廣告就像是看Youtube會出現的廣告那樣，因有些廣告是可以點選跳過的，所以會建議使用影片廣告的話應該把主要想曝光且吸睛的內容放在影片廣告的開頭。

4.選擇出價策略

廣告活動類型確定好之後就能選擇出價類型，出價策略可以分為4種，可以依據想要著重爭取的目標來選擇。

• 點擊

點擊是指使用者點擊廣告，如果是第一次投放Google廣告，建議可以從「點擊」開始提高曝光機會。

• 轉換

轉換是指使用者在已連結的網站或應用程式動作，需要先設定好轉換事件，建議在廣告跑了 2~3 週之後可以將出價策略從點擊改為轉換。

• 轉換價值

轉換價值會以價值為主，會需要將每一種轉換指定價值，此種出價策略適合像是電商有多種不同的轉換價值，可以設定目標廣告投資報酬率。

• 曝光比重

主要提升品牌知名度，可以直接設定曝光比重，在關鍵字廣告活動中比較少使用這類型的出價策略。

5.廣告活動設定

接下來可以設定像是地區、語言、目標對象區隔等等，可以讓廣告投放到更精準的受眾。

6.設定關鍵字廣告群組

不同的品牌產業及行銷需求會需要選擇不一樣的關鍵字，設定之前也可以先使用「關鍵字規劃工具」來找出適合的關鍵字，關鍵字的比對類型也能分為3種。

• 廣泛比對

廣泛比對不須添加任何符號，意指使用者搜尋的字詞和關鍵字設定的字詞是有關連性的就會曝光廣告。

• 詞組比對

詞組比對使用 ’’ ‘’ 符號作為識別，和廣泛比對相較來看，詞組比對是使用者搜尋字詞有包含到設定的關鍵字，兩種比對相較來說，詞組比對會更加精準一些。

• 完全比對

完全比對會使用 [ ] 符號作為識別，使用者搜尋字詞和設定的關鍵字意思相同的話就會曝光廣告。

7.設定廣告文案標題

Google廣告可以設定15組標題和4組說明，建議多使用吸睛的文字內容，盡量達到使用者在搜尋時想獲得的資訊，可以多測試看看什麼內容可以達到更好的成效。

8.設定素材資源

素材資源是屬於選填的部分，多填素材資源可以讓搜尋的使用者更容易看見品牌的資訊，像是電話、網站連結等等，也可以新增促銷活動吸引受眾點擊。

9.設定廣告預算

最後預算的部分可以設定平均每日預算，雖然Google廣告是以月預算來進行，每日實際花費不一定高或低，但是在整月的總額是不會超過預算的，也可以在進行中隨時作預算調整。

10.發佈廣告後追蹤及優化

所有廣告設定都完成之後可以再完整確認過，如果都沒有問題了就可以發佈開啟廣告，發佈廣告之後再依照廣告數據來作評估及優化即可。

五、Google廣告優化技巧

希望廣告的成效高就需要開啟廣告之後持續的進行優化來提升廣告排名，則廣告排名是由廣告評級來決定，廣告評級可以決定廣告是否符合可以顯示以及可以顯示的位置，會影響的因素有很多，像是廣告品質、使用者搜尋當下的時空背景等等，想要提高廣告評級有幾項優化重點可以做。

1.排除關鍵字

再廣告設定中雖然有設定關鍵字，但是只要在使用者搜尋有關連性的關鍵字就有可能會被納入曝光，為了減少預算在一些不必要的關鍵字中，我們可以透過排除關鍵字來做廣告投放精準度的調整。

2.最佳化分數

在Google Ads裡面的「最佳化建議」會顯示最佳化分數，Google會預估這個廣告帳戶可以達到多少的成效，可以參考建議做廣告優化提升品質或是調整出價。

3.優化廣告到達網頁

如果Google廣告是有連結到官方網站，那流量的目標也會是希望能引導至該網頁，網頁在使用者的體驗上是非常重要的，這部分也是會直接影響轉換率。

六、Google廣告常見問題

1.Google廣告要多少錢?

Google廣告的投放費用因為是依據競價方式計費，所以確切的費用來說不一定，會根據廣告品質及出價來決定廣告排名，但是可以自己設定廣告預算上限來作預算的控管，基本上新品牌單月的廣告預算可以先從1~2萬開始嘗試投放。

2.Google Ads 需要付費嗎?

當你要開始投放廣告就需要先支付廣告費用存入 Google Ads 帳戶，可以選擇手動付款或是自動付款，如果帳戶內的資金快用完也會收到 Email 通知。

3.Google廣告好用嗎?

Google廣告的形式主要是以文字作為曝光，廣告曝光是以使用者有搜尋到相關的關鍵字為來源曝光，屬於比較被動式的廣告，但因使用者是已經有特定的意圖搜尋，所以透過Google廣告能觸及到的也是比較符合需求的使用者，想要達成轉換成效也會更快速一些。

七、總結

透過Google廣告能讓品牌快速的明顯提高在網路上的能見度，精準的抓取到目標受眾能增加網站流量及轉化率，設定的關鍵字標題和優化技巧非常重要，如果想要以最有效率的方式強化品牌的廣告，歡迎和我們少年懂行銷聯繫，制定專屬於你的Google廣告策略。