Google 演算法運作原理，輕鬆掌握 2025 網站優化重點！

一、  Google 搜尋引擎運作原理

首先我們要先瞭解到什麼是搜尋引擎，簡單來說就是提供使用者能更快速的找到問題的答案，只要在搜尋欄位中打上「關鍵字」，就可以在數千數萬的資訊中找到最相關想找到的內容，目前全球最多人使用的搜尋引擎就是 Google，瞭解了他的運作原理及演算法，就能讓網站輕鬆的推薦給需要的使用者。

搜尋引擎的運作又可分為三大步驟

1. 爬取資訊 (Crawing)

搜尋引擎會使用一種叫「網路爬蟲」的機器人來爬取整個網路上的各式內容，透過連結、程式碼等等去儲存及更新網路上新的網頁和資訊。

2. 建立索引 (Indexing)

簡單來說這就像是索引標籤，搜尋引擎會依照內容的不同做索引分類，有較明確的內容就會分類到其較適合使用者的分類，便能讓使用者輕易的搜尋到。

3. 提供查詢 (Serving)

當使用者輸入關鍵字查詢，搜尋引擎便在最短的時間內從索引中提取覺得最適合呈現的查詢結果提供給使用者做參考呈現。

二、  Google 演算法是什麼？

簡單來說 Google 演算法就是透過大數據的分析，由機器人去洞察使用者在網頁上的搜尋關鍵字、搜尋意圖去調整搜尋的結果排名，為達到搜尋結果更準確的呈現，Google 搜尋引擎會不斷的調整更新演算法，也在不定期會有演算法的大更新，這樣的更新每一次都會影響到網站的排名，為求能持續保持高排名，所以必須不斷的更新 SEO，讓其網站能隨之改變成符合演算法的文章。

三、  Google 演算法有哪些（歷史）？

Google搜尋引擎的演算法從1997年迄今有經歷過許多的更新，像是最早期的熊貓演算法、企鵝演算法，到現在2024年的垃圾郵件更新、核心更新，因演算法更新有很多，以下會提取目前最主要的演算法資訊，為求輕鬆瞭解演算法後能跟隨他爬上搜尋排名。

時間	演算法	更新重點
2011/02/23	熊貓（Panda）	打擊內容農場(對使用者來說低品質、低價值的內容)
2012/04/24	企鵝（Penguin）	打擊透過不當方式連結、垃圾連結，與人為刻意操作、過度堆疊關鍵字的網站
2013/09/26	蜂鳥（Hummingbird）	優化用戶體驗，提供更好的搜尋結果給使用者
2015-04-21	行動裝置友善(Mobile Friendly)	以更好的搜尋排名獎勵對於行動裝置友善的網站，讓網站擁有者能更積極做響應式頁面設計（RWD）
2015/10/26	Google機器學習演算法(RankBrain)	第一個使用的AI演算法，透過機器學習的方式，更優化智能排名，讓搜尋結果更貼近使用者的需求
2019/10/25	BERT	透過上下文或關鍵字去判斷文章字句間的語意，進一步更瞭解使用者的搜尋意圖
2021/06/25	Page Experience 網頁體驗更新	從數據的三大指標:LCP、FID、CLS作為一個基準分數，綜合桌機及手機的分數來判斷網頁的使用者體驗是否良好
2022/05	MUM	更加強大的語言演算法(AI系統)，能深入理解使用者所提出的問題及意圖，並提供較複雜問題中更加多元的相關資訊
2024/03	核心更新	Google定期會對演算法內容做例行性的更新，打擊低品質的內容、針對垃圾內容做改善、提升使用者的搜尋體驗

四、  影響 Google 演算法的關鍵因素

因Google搜尋引擎的演算法其實有設定了超過200個SEO的因素組成搜尋排名，並且不斷的在更新優化演算法，要做到完全100%的掌握因素會有些困難，但還是能從主要的關鍵因素著手，以下提供六項關鍵因素：

1.內容品質

文章的內容品質算是最主要影響排名的關鍵因素，包含主要關鍵字的設定、內容的豐富性、是否為最新的內容、對於使用者來說是不是實用而且有價值的內容。

2.爬蟲抓取架構

架構是否有明確的標示出標題、內容重點、圖片表格示意，能讓爬蟲輕易的抓取到重點內容做索引分類，也讓使用者能夠清楚明瞭的理解內容語意。

3.行動裝置頁面

因現今使用行動裝置的使用者已經多過於桌機的使用者，因此網站除了在桌機上能有良好的瀏覽版面之外，在行動裝置上也需要能有自然流暢的瀏覽版面，這部分也是會影響排名的一大因素。

4.HTML設定

HTML的標記有助於搜尋引擎爬取分類內容，包含頁面標題(Title)、敘述(Description)、內容標題(Heading)，尤其是H1、H2標題的明確標示，除了讓爬蟲能更清楚的理解內容之外，在使用者的瀏覽上也能更容易瞭解內容。

5.鍵結安排

不論是網站中向外的外部連結或是反向連結，當連結數量越多，且連結的內容品質越高，那這樣的鍵結價值就越高，在鍵結安排的內容越優，越能夠提升網站的價值，並順理的提高排名。

6.使用者體驗

內容的價值最終還是要回歸到使用者的體驗，是否符合使用者搜尋想看到的結果內容，使用者來訪的頻率和互動，是否有停留觀看頁面等等都是能反映出內容品質的重點。

五、  如何優化網站以迎合 Google 演算法

因演算法不斷更新，想要將排名上升到首頁前10名，基本也會需要2-6個月，並且因排名的浮動性，我們也需要不斷的優化網站才跟的上演算法的腳步，主要我們能做定期性的更新優化檢查，主要需定期優化的有五大項

1.網站標題、主敘述的內容優化

2.網頁鍵結的串聯新增，增加更多的文章連結

3.內容資訊的時效更新

4.檢視關鍵字的相關性

5.特定議題的深入內容

六、  預測 Google 演算法的未來趨勢

我們可從2024.03最新的Google演算法更新內容來推估，這次主要是打擊低品質的內容、針對垃圾內容做改善、提升使用者的搜尋體驗，這一次的更新是對低品質的內容做懲罰取消索引。

Google有提及只要是非原創的內容造成搜尋體驗不好，那將會減少搜尋結果出現的機率40%

此段說明意味著，雖然現今 AI 越來越盛行，但利用 AI 來製作大量的文章內容是不可行的，可以使用 AI 來做輔助搜尋相關資訊、統整資料，但文章內容還是要保有原創及特殊性，提供自己有價值的內容才是最能拿到高排名門票的不二法門。

七、  常見 Q&A

1. SEO 是什麼？

SEO是指搜尋引擎優化，為了讓網站搜尋排名更好，進而提升網站的曝光及流量，優化整體網站架構讓Google能更理解網站內容，進而安排到準確的索引，讓使用者體驗能夠更容易的搜尋到網站。

2. 為什麼要做 SEO？

透過SEO能讓網站更輕易的被爬蟲抓取，相較於花廣告費的流量來說，SEO能製造更多免費的自然流量。

3.誰需要 SEO？

中小型企業品牌如有做SEO搜尋優化，將有更多的機會能比競爭品牌擁有更多的曝光，在使用者搜尋中能讓他們更瞭解企業品牌及對於品牌的認知及信任。

4.如何做 SEO 優化？

做初步完整的網站健檢，檢視出網站中能更加提高曝光的機會，優化更準確的關鍵字及調整更符合Google演算法機制的整體架構。

5.如何讓自己的網站被搜尋到？

檢視網站內容是否有符合Google演算法的爬取關鍵，更新網站內容、提高網站內容豐富性及價值，並提供更全面的連結導覽內容。

八、  結論 

如果能夠掌握到Google演算法的步調及關鍵，並且適當的掌握SEO的技巧去定期的優化和檢視網站，便能夠更輕易且有效的提升網站在Google搜尋上的排名，基本瞭解了演算法的機制及爬蟲原理，其實目的都是為了讓搜尋引擎的使用者能擁有更好的搜尋體驗，進而去獲得對使用者更實質的內容，網站要優化的目標面向也是如此。

如果還是不太知道應該要從哪裡開始著手進行SEO的優化，歡迎找我們「少年懂行銷」，幫你做完整的網站健檢，並提供更好的優化方式，讓你能更順利的與演算法同步。