SEO 教學指南：SEO 怎麼做？從入門到進階的 SEO 自學操作技巧

最專業的 SEO 教學，完整解析 SEO 自學流程，從關鍵字研究、網站優化到技術操作與數據追蹤，教你從入門開始的操作技巧，有效提升自然排名與網站流量。

一、什麼是 SEO？深入了解 SEO 的基本概念

SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是一種透過技術與內容調整讓網站在搜尋引擎中取得更好自然排名的策略，簡單來說就是當使用者在 Google 上輸入關鍵字時，SEO 優化就是能讓網站在搜尋結果中排名往前，如果順利能登上首頁前幾名，就能明顯提高被點擊與轉換的機會，做好 SEO 可以讓網站自然累積穩定且長期的流量與客群，不論是電商網站、部落格還是品牌官網，只要希望被人搜尋到、增加轉換機會，SEO 都是一門不可忽視的重要行銷策略，在開始投入 SEO 優化操作之前，主要有幾個重要的基本概念需要了解。

1. SEO 是什麼？

SEO 是一套讓網站在搜尋引擎中「自然排名」提升的技術與策略，並不是付費廣告，而是透過內容、網站結構與技術層面優化，進而提升網站的能見度。

2. 執行 SEO 有什麼效益？

主要增加網站曝光與自然流量、降低長期廣告行銷成本、吸引精準的潛在客群、建立品牌信任度與專業度。

3. 誰需要執行 SEO？

電商平台、品牌官網、部落格、自媒體、在地商家、服務型網站等等，只要想在網路上被看見都適合。

4. 執行 SEO 多久可以看到成效？

SEO 並不是像廣告能有即時成效，但 SEO 的成效基本上都是長期且持久穩定，通常需大約 3~6 個月 可以逐漸看到成效，屬於中長期的行銷投資。

5. 執行 SEO 的環境條件有哪些？

網站需具備基本技術架構，管理者可以控制內容與設定做文字、圖片及網站架構的優化。

6. SEO 的核心包含哪些要素？

關鍵字研究與內容建設優化、網站結構與技術優化、外部連結建置（反向連結）、使用者體驗與網站速度優化、數據分析與持續的優化調整。

二、如何進行 SEO 自學？新手應該從哪裡開始

如果你還是一個新手，想要自學 SEO，建議可以先從認識 SEO 基礎概念開始，了解 SEO 是什麼、搜尋引擎及 Google 爬蟲怎麼運作、SEO 及 SEM 的差異、搜尋意圖的重要性、關鍵字研究以及 SEO 工具應該如何使用，再來學會 SEO 的三大核心「SEO 網站優化策略 」、「 站內 SEO」、「 站外 SEO」，最後就是努力的實戰練習，有較多的實戰經驗之後就能逐步提高自己的專業能力，以下是學習 SEO 時，最重要的四大主題說明與學習建議。

1. 關鍵字研究

關鍵字研究是 SEO 成功的第一步，只有精準找到正確的搜尋關鍵字才能有效吸引正確的流量。

學習重點：

• 使用者的搜尋意圖，意指會搜尋哪些字詞
• 主要關鍵字及長尾關鍵字的差異
• 搜尋量（Search Volume）、競爭度（Competition）怎麼看
• 如何使用關鍵字分析工具找關鍵字

2. 技術性 SEO

技術 SEO 是幫助搜尋引擎更順利讀懂你的網站，這部分雖然偏技術會比較複雜一點，但是對於SEO 排名也是影響極大。

學習重點：

• 網站速度優化（Core Web Vitals）
• RWD 響應式設計、行動裝置友善
• 網站結構（URL、Sitemap、內部連結）
• robots.txt 與 noindex、canonical 的正確使用
• 避免重複內容與 404 錯誤

3. 了解演算法機制

搜尋引擎的演算法一直都是在不斷的更新，了解背後邏輯有助於抓住 SEO 的重點，並且要持續更新演算法機制的了解。

學習重點：

• 什麼是 E-E-A-T（ 專業性、權威性、可信度、經驗 ）
• Google Panda、Penguin、Helpful Content Update 是什麼（ 演算法更新 ）
• 搜尋引擎如何決定排名順序
• 內容品質與連結權重的重要性

4. SEO 數據分析、使用工具

做 SEO 優化一定要懂得分析數據，這樣才能判斷哪些方法有效或是哪些部分需要調整。

學習重點：

• 如何看 GA4 數據（流量來源、使用者行為）
• Google Search Console 查看索引狀態與點擊率
• 追蹤關鍵字排名變化
• 用 SEO 工具做競品分析

三、SEO 操作步驟

SEO 自學中主要還是必須先了解應該怎麼做，以下完整解析主要的 SEO 操作步驟。

1. 關鍵字研究：找出你的目標關鍵字

關鍵字研究是 SEO 的第一步，選對目標關鍵字對於後續的排名與流量非常重要，有精準的選對關鍵字才有機會能讓排名及流量穩定成長。

• 關鍵字類型

關鍵字又可以分為搜尋量較大的「核心關鍵字」及從核心關鍵字延伸出來較具有搜尋意圖的「長尾關鍵字」。

如果再細分關係到搜尋使用者意圖的關鍵字，又可分為直接搜尋品牌名稱的「導航型關鍵字 」、特定產品名稱的「交易型關鍵字」、消費者需求問題描述的「資訊型關鍵字」。

• 關鍵字分析工具

使用關鍵字分析工具可以比較輕鬆的蒐集到關鍵字的搜尋量、競爭度等等，詳細的關鍵字分析有助於 SEO 優化，例如：Google Keyword Planner、Ubersuggest、Ahrefs 等等工具軟體。

2. 網站結構及內容關鍵字排名優化：提升搜尋引擎友好度

除了關鍵字選擇之外，網站的結構與內容品質對排名影響也非常大。

• 關鍵字地圖

關鍵字地圖主要是從消費者的消費歷程來發展出相對應的 SEO 策略，從消費者出現問題、開始會在網路上使用關鍵字蒐集相關資訊、消費比較以及最後的決定購買，這些歷程都可以成為關鍵字選擇的依據，進而產出我們所需要產出的 Landing Page 內容。

• 網站權重

網站權重指的是搜尋引擎對網站的整體信任度與權威性評分，主要可以透過建立高品質的內容與取得高信任度網站的反向連結來做提升。

• 反向連結

反向連結為其他網站連結到你的網站，代表內容值得參考與引用，但是建議使用自然的連結，像是合作交換連結、內容有實質的被引用、媒體曝光等等，避免利用違規的方式取得反向連結，有可能會造成不必要的損失。

• 技術性 SEO

包括 Sitemap、robots.txt 設定、結構化資料（schema）、網址標準化（canonical）等等技術性相關的優化，確保網站可被搜尋引擎完整爬取與索引。

3. 網頁速度與行動裝置優化：提高使用者體驗

搜尋引擎非常重視用戶體驗，尤其是網站頁面速度與行動版網站的可用性，在這一部分也是重點之一。

• 網頁速度

可以使用 Google PageSpeed Insights 分析頁面加載時間，優化方式包括：圖片壓縮、延遲加載（lazy loading）、啟用快取、使用 CDN 等等。

• 網頁安全性

使用 HTTPS 加密網站連線（SSL 憑證）提升網頁安全性。

• 行動裝置體驗

可以使用 RWD（響應式網頁設計）讓網站適應不同螢幕，測試工具可以使用 Google Mobile-Friendly Test。

四、SEO 操作中重點技巧及常見錯誤

SEO 需要有系統的操作才能在搜尋引擎中獲得良好的排名，從關鍵字研究、高價值的內容創建、網站架構及技術 SEO 優化、外部連結建設、持續數據分析及優化調整，都是 SEO 操作中很重要的一環，以下整理了 SEO 操作中常見的操作錯誤及幫助你有效避免並且維持穩定排名的方法。

1. 常見的SEO操作錯誤及避免方法

• 過度頻繁的關鍵字堆砌，讓內容顯得不自然，影響用戶體驗。

避免方法：關鍵字使用要符合語境，適量即可，專注於文章內容價值，而非單純的使用關鍵字堆砌。

• 忽視網站速度，網站加載過慢會影響用戶體驗，並且搜尋引擎會將其排除在外。
  避免方法：使用 Google PageSpeed Insights 分析網站速度，並進行相應的優化，例如：壓縮圖片、使用瀏覽器緩存等等。

• 忽略行動裝置優化，網站無法在行動裝置上順利顯示，會導致流量下降。
  避免方法：使用 RWD 設計，確保網站在所有設備上都能良好顯示。

• 忽略內容更新，網站內容過時或無更新會導致搜尋引擎對網站的信任度下降。
  避免方法：定期更新舊有文章或頁面，並添加新的內容來保持網站的活躍度。
  

2. 維持 SEO 排名穩定的方法

• 持續內容優化

定期更新網站內容，尤其是熱門文章保持內容信息新鮮且有價值。

• 關注搜尋引擎算法更新

跟進 Google 的演算法變化，確保網站不會因為演算法更新而受到影響。

• 建立多元的外部連結

確保外部連結的多樣化且來自信譽較高的網站，避免過度依賴單一來源。

• 提升用戶體驗

確保網站容易導航、頁面速度快且對所有設備都友好，讓用戶停留更長時間。

• 定期監控 SEO 數據

定期使用工具來監控 SEO 成效，例如： Google Analytics 和 Search Console），發現問題才能即時調整。

五、SEO 教學常見問題

1. SEO 很難嗎？

因演算法會不斷的變動，且 SEO 的內容資訊細節很多，除了有內容行銷需要學習之外還有技術方面，但其實有從基礎開始一步一步學習，在使用 SEO 工具上較上手之後，有一定的累積經驗也能越來越了解 SEO 優化的操作訣竅，基礎了解之後和專業 SEO 公司合作也能讓你更快速進入狀況了解策略規劃的重點。

2. 如何練習 SEO？

SEO 確實不只是靠看書或是文章就能學會，最重要的是需要實操實練，如果有建立好部落格或是網站之後，就可以先選定主題及關鍵字研究，實際撰寫 SEO 文章，並且多練習技術 SEO 優化或是 SEO 工具操作，分析觀察數據成效，即可知道自己練習的 SEO 是否確實有進步成效。

3. SEO 能自學嗎？

SEO 是可以自學的，雖然要花許多的時間了解及練習累積經驗，但是透過像這篇文章的詳細說明，搭配實際操作的不斷練習，對於 SEO 的掌握度一定也能越來越好。

4. SEO 工具有哪些？

SEO 工具有非常多種，像是大家最常使用的基礎 SEO 工具：Google Search Console (GSC)、Google Analytics (GA4)，或是關鍵字研究工具、技術 SEO 工具、反向連結與外部 SEO 工具、內容優化工具等等，下一篇文章介紹更多 SEO 工具細節給你認識。

六、結論

從關鍵字研究、SEO 內容優化、網站技術優化，到使用者體驗與數據追蹤，SEO 雖然不是一夕見效的捷徑，但卻是可以建立穩定自然流量、提升品牌曝光與轉換率的一個好的行銷策略，只要有較多的實操並且持續學習，就算是 SEO 新手也能逐步熟悉駕馭 SEO 技術。

如果你在實際操作過程中覺得還是有卡關的困難，或是想要更有效率的打好 SEO 基礎，也歡迎來找我們「少年懂行銷」， 讓最專業的行銷團隊陪你一起優化網站、站上搜尋首頁。