【購物網站架設全攻略】3 種網路開店方式、比較、費用一次看!

如果你也在考慮擁有一個購物網站,用來銷售自己的產品或服務。那麼一定不能錯過本篇 2025 購物網站架設全攻略,以下是 3 種網路開店方式、比較、流程、費用介紹…


一、擁有購物網站的 3 種方式

1. 網路購物平台

台灣知名的網路購物平台有蝦皮、Momo、PChome 等,這些平台已經成為許多人日常購物的首選。它們提供了豐富的商品種類和便捷的購物體驗,並且擁有大量的活躍用戶,能夠有效提升商家產品的曝光度。

  • 優點
    • 訪問量大:這些平台擁有龐大的用戶基礎,讓你的產品可以迅速被更多消費者發現。許多消費者習慣在這些大型平台上進行搜尋和購買,這讓你的產品有機會接觸到更廣泛的目標群體,增加銷售機會。
    • 行銷支援:平台提供行銷工具、促銷活動,讓你的產品能夠被更多人注意。例如,平台可能會舉辦促銷活動、限時折扣、秒殺等,這些活動能夠幫助商家快速提高曝光率,吸引顧客購買。
    • 付款與物流支持:這些平台通常已經建立了完善的支付和物流系統,節省了自建網站的麻煩。許多平台會提供多種支付選項,並與物流公司合作,確保商品順利到達顧客手中,這樣商家就不必額外費心處理支付和物流問題。
    • 可靠的顧客服務:大型平台通常會提供顧客服務和爭議處理機制,這對商家來說是一大保障。若顧客遇到問題,可以透過平台尋求解決,商家也可以借助平台的客服系統提升顧客滿意度。
  • 缺點
    • 競爭激烈:大量的商家競爭同一市場,價格競爭激烈,容易陷入低價競爭。在這些平台上,商家可能面臨來自其他同類產品的競爭,這會迫使商家降低價格以吸引顧客,從而影響利潤。
    • 佣金高:平台會收取一定的手續費和佣金,這可能會削弱你的利潤。這些費用會根據銷售額和平台規模有所不同,但長期下來,這些費用將會顯著影響商家的收益。
    • 品牌曝光受限:儘管平台能帶來大量的流量,但這些流量往往來自平台本身,而非你的品牌。換句話說,你的產品可能會在平台的海量商品中被埋沒,顧客對你的品牌印象不如在自建網站上那麼深刻。
    • 依賴平台規則:在這些平台上,你必須遵守平台的各項規定,如定價規範、銷售政策等。如果平台改變規則或條款,商家的營運也會受到影響,商家在運營上缺乏足夠的自由度。

2. 託管型電商平台

租用託管型電商平台(例如 Shopify、BigCommerce、Wix 等)是一種簡單、便捷的方式,讓商家無需花費大量時間和精力進行網站的設計、開發和維護。

這類平台通常提供一站式服務,包含網站設計、支付系統整合、物流管理等功能,商家可以快速上線並開始營運。適合那些不想自己架設網站、或者沒有足夠技術資源的小型商家或創業者。

  • 優點
    • 方便快捷:選擇租用電商平台網站可以讓你快速上線。這些平台提供的即時模板和預設功能幫助商家快速設置網站,並且包括網站設計、支付整合和物流連接等一站式服務。商家可以立即開展業務,無需投入過多的時間和人力。
    • 成本相對較低:與自架網站相比,租用託管型購物網站的初期投入較少。這些平台通常提供月費或年費計劃,商家無需額外支付開發和設計費用,能夠節省大量的成本。對於初創企業或中小型商家來說,這是一個經濟實惠的選擇。
    • 技術支持:大多數託管型電商平台會提供技術支持,這對於沒有技術背景的商家而言是一大優勢。商家在使用過程中遇到問題時,可以隨時聯繫平台客服,獲得解決方案,確保網站穩定運行。
  • 缺點
    • 限制多:雖然租用平台可以讓商家輕鬆上線,但這些平台通常會對網站的設計、功能和擴展性有一定的限制。商家無法像自架網站那樣自由地自定義網站的外觀和功能,也無法隨意擴展額外的功能或特性,這可能會影響到品牌的個性化呈現。
    • 長期租金:即使網站流量較少,商家仍然需要支付平台的月租費或年費,這可能會對小型商家造成一定的財務壓力。隨著商業規模的擴大,租用平台的成本也會逐漸增加,對於商家來說,這是一項持續的開銷。
    • 依賴第三方服務:商家使用租用平台的網站時,所有的功能、服務、支付和物流等都依賴於第三方平台。一旦平台發生技術問題或更改規則,商家的業務運營也會受到影響。這使得商家缺乏對網站的完全控制權,增加了風險。

3. 自架電商購物網站

自架電商購物網站是指商家自己設計和開發的網絡商店,商家擁有對網站的全部控制權。與使用第三方平台相比,自架網站能夠根據商家的需求進行高度定制,讓商家能夠在設計、功能和品牌形象上有更多的自由。這對於有特定需求或計劃長期經營的商家來說,是一個更具靈活性和擴展性的選擇。

建立一個自架電商購物網站通常需要商家自行選擇網站平台、購買域名和網站主機,並自行設計網站結構和功能。自架網站不僅能提供完整的品牌體驗,還能滿足商家對網站功能和設計的多樣化需求。

  • 優點
    • 完全自主控制:自架網站允許商家完全掌控網站的設計、功能以及後續的擴展性。商家可以根據實際需求自由選擇網站架構,設計出獨一無二的購物體驗,並根據市場變化隨時調整和升級網站功能。這樣可以為顧客提供更好的個性化服務。
    • 品牌建設:擁有自己的域名和網站,商家能夠更好地進行品牌建設。相對於在第三方平台上銷售,自架網站能讓你的品牌形象更加獨立和專業。這有助於顧客認識並建立對品牌的忠誠度,進而提高回購率。
    • 無平台制約:商家不必擔心第三方平台的規則限制,可以自由選擇促銷策略、產品展示方式等。商家也可以不受平台政策影響,完全按照自身需求設置價格、物流及支付方式。
  • 缺點
    • 高度投入:自架網站通常需要較多的資金和時間投入。商家需要投入資金進行網站設計、開發、測試、維護等各項工作。這不僅會增加初期的成本,還需要商家持續關注網站的運營和升級,這對於初創企業或預算有限的小型商家來說,可能是一筆不小的開銷。
    • 技術門檻:自架電商網站要求商家具備一定的技術能力。如果商家本身缺乏技術背景,則可能需要聘請專業的開發團隊或網站維護人員來完成網站的建設和後續維護,這會增加額外的人力和物力成本。
    • 維護和更新負擔:與第三方平台相比,自架網站需要商家自行負責網站的維護和更新,包括功能升級、漏洞修補和安全監控等。隨著網站規模的擴大,這可能會成為一個長期且繁瑣的工作,並需要持續投入。

二、購物網站比較

在選擇合適的購物網站架設方式時,商家可以根據自身需求、預算、技術能力和業務規模來做出決定。以下是 大型電商平台租用託管型購物網站自架電商購物網站 的比較,幫助商家更好地選擇適合自己的方案。

比較項目大型電商平台租用託管型購物網站自架電商購物網站
開設速度非常快速,平台提供即時上線的功能快速上線,大部分平台提供即時設置較慢,需要設計、開發、測試等工作
成本需要支付平台佣金和手續費,費用逐月計算初期成本低,月租費或年費固定,無開發費用初期投入較高,需支付設計、開發、維護等費用
控制權限制較多,商家需遵守平台規則部分控制權,商家能自定義網站樣式和部分功能完全控制,商家可自由設計、調整功能
功能擴展性較低,功能和設計受平台規範限制一定程度上受限,平台提供的功能可能不夠全面高度靈活,商家可自行選擇需要的功能並擴展
行銷支援提供多種促銷工具、廣告和推廣活動部分平台提供行銷工具,但不如大型平台豐富需要商家自行設計行銷活動,無預設支援
品牌建設品牌曝光有限,顧客主要記住平台名稱而非商家品牌建設受限,顧客對商家的記憶較弱完全掌握品牌形象,能有效建立品牌識別度
技術需求無需技術背景,平台提供全方位的支持不需要技術背景,平台會提供技術支持需要較高的技術能力,或聘請開發人員支持
長期成本隨著銷售額增加,手續費和佣金也會增加固定月租或年費,隨著流量增長仍需支付相同費用長期成本高,需要持續的維護和升級
風險依賴平台規則,若平台改變政策,可能會影響業務依賴平台運營,若平台停止服務或出現問題,商家受影響自行負責網站運營,擁有更多控制權,但也面臨更多風險

總結推薦:自架購物網站

總結來說,自架電商購物網站對於那些有長期發展計劃、並且希望在品牌形象、設計和功能上具有更多控制權的商家來說,是一個理想的選擇。然而,它需要較高的初期投入和技術支持,因此更適合有較大資本和技術團隊的商家。

如果你的目標是打造一個強有力的品牌並且有足夠的資源來支持網站的設計與維護,自架網站無疑是最好的選擇。


三、架設購物網站的好處

擁有一個專屬的購物網站不僅能幫助商家擁有更多的控制權和自主權,還能帶來長期的品牌價值與收益。以下是架設購物網站的幾個主要好處:

1. 品牌獨立性

擁有自己的購物網站意味著您可以使用專屬的域名和網站設計,這對品牌建設至關重要。在大型電商平台上,顧客更多是記住平台,而非商家本身的品牌名稱。

然而,自架網站可以幫助您塑造專屬的品牌形象,並提高消費者對品牌的認知度。您可以自由地設計網站風格、色彩搭配及內容,進一步強化顧客對您品牌的印象。這不僅能提升品牌價值,還能在市場中與競爭對手脫穎而出。

2. 靈活性高

自架購物網站的最大優勢之一是靈活性。您可以根據市場需求、顧客反饋和產品特性隨時對網站進行調整和擴展,從而實現更高效的運營和個性化的顧客服務。

例如,您可以根據季節、活動或特別促銷快速調整網站的版面或推廣方式,提供定制化的顧客體驗。無論是新增功能、改進網站結構,還是調整產品展示,自架網站能夠讓您自由實現。

3. 直接與顧客互動

在第三方平台上,商家與顧客之間常常受到平台規則的限制和干預。這可能會限制商家與顧客之間的溝通渠道,並且有時無法提供個性化的服務。

而在自架網站上,您可以建立與顧客更為直接的互動方式,無論是通過網站內的客服系統、電子郵件還是社群媒體,您都能更快速且高效地回應顧客需求。這種直接的互動能增強顧客的滿意度和忠誠度,並有助於您根據顧客反饋不斷優化產品和服務。

此外,無需支付中介費用或平台抽成,商家可以將更多資源投入到顧客服務與產品創新上,這將提升品牌的競爭力和顧客的整體體驗。

4. 長期投資

儘管自架購物網站需要一定的初期投入,包括網站設計、開發、測試和維護等費用,但它可以成為一項長期的資產。隨著業務的成長,網站將能為您帶來穩定的收益,並且其增值潛力隨著品牌的發展逐漸顯現。

不同於依賴第三方平台的商家,您擁有網站的所有權和控制權,這意味著無論市場如何變化,您的網站始終是您自己掌控的資產。在未來,網站的流量、顧客數據以及品牌影響力都將成為您業務的核心競爭力,並有助於持續提升您的業務價值。

四、購物網站架設流程

架設一個自有的購物網站,雖然初期需要投入一些時間和精力,但隨著網站的運營,您將能夠充分發揮其長期優勢。下面是購物網站架設的具體流程,幫助您了解從規劃到上線的每一個步驟:

1. 選擇網站平台

選擇一個合適的網站平台是架設購物網站的第一步。根據您的需求和預算,您可以選擇不同的網站建設工具或平台。常見的網站平台有:

  • WordPress(搭配WooCommerce插件):這是最受歡迎的網站平台之一,適合有一定技術背景的用戶。WordPress提供高度的靈活性和可擴展性,能夠根據商家需求進行自定義。
  • Shopify:Shopify是一個完全託管型的電商平台,適合那些希望簡單、快速啟動網站的商家。它提供了強大的電商功能和多種應用程序,但其擴展性和設計自由度相對較低。
  • Shopline:Shopline是一個專為亞洲市場設計的電商平台,提供本地化的支付系統、物流服務等,適合需要快速啟動並且關注亞洲市場的商家。它簡單易用,能夠幫助商家快速設置網站並開始銷售。

根據您的需求、預算和技術背景來選擇最合適的平台。

2. 購買域名和主機

購買域名是為您的網站建立網上身份的第一步。選擇一個簡潔、易於記憶且與品牌相關的域名,這樣有助於提高品牌辨識度。您可以通過域名註冊商(如GoDaddy、Namecheap等)進行域名註冊。

選擇一個穩定可靠的網站主機也是非常重要的,網站主機會影響您的網站速度和穩定性。常見的網站主機提供商有 Bluehost、HostGator、SiteGround等,選擇一個支持您所選平台並且提供良好支持的主機方案。

3. 設計網站界面

網站的設計對顧客體驗至關重要。您需要設計網站的結構、色彩搭配和用戶界面,確保網站既美觀又簡單易用。在這個階段,應該注意以下幾個要點:

  • 清晰的網站結構:讓顧客能夠快速找到他們想要的產品,導航應簡潔且直觀。
  • 吸引人的設計:選擇符合品牌形象的色調和排版,營造專業且具有吸引力的視覺效果。
  • 良好的用戶體驗(UX):確保網站操作簡便,商品搜尋流暢,結帳流程簡單,並且所有頁面能夠在各種設備(如手機、平板、桌面電腦)上完美顯示。

4. 整合支付系統

整合支付系統是建立電子商務網站的重要一環。您需要選擇適合您業務模式的支付方式並進行整合,常見的支付方式包括:

  • 信用卡支付:這是最常見的支付方式,適合大多數商家。
  • 電子支付(如 PayPal、Apple Pay、Google Pay 等):這些方式提供快速便捷的支付選擇,適合全球客戶。
  • 銀行轉帳、貨到付款等:根據您的市場需求,您還可以考慮提供本地化的支付方式。

選擇一個可靠的支付平台,並確保支付過程安全且順暢,提升顧客購物的信心。

5. 設定物流系統

物流系統的設定是確保顧客在購物後能夠快速收到產品的關鍵。您需要與物流服務商(如中華郵政、宅配通、黑貓宅急便等)合作,並將他們的配送服務整合到您的網站中。這樣可以讓顧客在結帳過程中選擇適合的配送方式,並實時追蹤訂單狀態。

此外,您還需要設定合理的運費計算規則,並考慮提供免費配送或促銷活動來吸引顧客。

6. 測試與上線

在網站上線之前,進行全面的測試是非常重要的。測試的內容包括:

  • 網站性能:確保網站能夠快速加載並支持大量的用戶訪問。
  • 支付系統:測試支付流程,確保顧客在結帳時能夠順利支付並收到確認。
  • 物流系統:測試訂單配送流程,確保物流服務商的整合正常運行。
  • 行動設備兼容性:檢查網站是否能在不同設備(手機、平板、電腦)上正常顯示和操作。

一旦測試無誤,購物網站就可以正式上線。此時,可以開始進行市場營銷,吸引流量並推動銷售。

五、購物網站架設注意事項

在架設購物網站的過程中,除了設計和功能外,還有幾個關鍵因素需要特別注意,這些因素不僅影響顧客體驗,還對網站的安全性、流量和業務增長有重要影響。以下是您需要注意的幾個關鍵事項:

1. 網站安全性

網站的安全性對商家和顧客來說都至關重要。尤其在電子商務中,顧客的個人資料和支付信息必須得到有效保護。您應該確保網站使用HTTPS協議(而非HTTP),這樣可以加密網站與顧客之間的數據傳輸,防止資料遭到竊取或篡改。此外,您還可以進行以下措施來增強網站的安全性:

  • 定期更新網站軟體:保持網站平台(如WordPress、Shopify等)和插件的最新版本,以防止被駭客利用漏洞入侵。
  • 安裝防火牆和安全插件:使用防火牆來過濾惡意流量,並選擇可靠的安全插件來防範攻擊。

2. 網站速度

網站加載速度對顧客體驗有直接影響。根據研究,網站加載時間每延遲一秒,可能會導致高達7%的轉換率損失。若網站加載緩慢,顧客可能會選擇離開並前往競爭對手的網站。因此,確保網站速度優越是至關重要的。

為了提高網站的加載速度,您可以考慮以下措施:

  • 選擇性能優越的網站主機:選擇速度快、穩定性高的網站主機來托管您的網站。
  • 優化圖片和資源:壓縮網站中的圖片和視頻,減少不必要的資源加載。
  • 使用CDN(內容分發網絡):通過CDN將網站內容分發到全球不同的伺服器,縮短訪問者的加載時間。

3. 行動端優化

隨著智能手機和平板電腦的普及,越來越多的顧客選擇通過行動設備進行網購。因此,確保您的購物網站能夠在各種行動設備上良好顯示是必不可少的。行動端優化不僅能提升顧客體驗,還能提高轉換率。

在設計和開發過程中,請注意:

  • 響應式設計:網站應具備響應式設計,能夠根據不同螢幕大小自動調整布局,確保在手機、平板和桌面設備上均能提供流暢的購物體驗。
  • 簡化操作流程:行動端屏幕較小,因此應簡化網站的導航和結帳流程,讓顧客能夠輕鬆完成操作。

4. SEO 優化

進行有效的 SEO(搜尋引擎優化)對網站的可見性和流量至關重要。SEO 優化有助於提高網站在搜尋引擎結果中的排名,從而吸引更多的自然流量。良好的SEO能夠降低廣告投入,並持續為網站帶來穩定的訪問量。

為了提升網站的 SEO 表現,您可以進行以下優化:

  • 關鍵字研究與佈局:選擇與您的業務相關且搜索量高的關鍵字,並將這些關鍵字自然地佈局在網站的標題、描述、產品頁面和內容中。
  • 網站結構優化:確保網站結構清晰,並且內部鏈接合理,方便搜尋引擎蜘蛛抓取。
  • 內容創建:定期更新網站內容,發布有價值的博客文章、產品指南等,以提高網站的權威性和可信度。

六、購物網站架設外包費用

將購物網站的架設交給專業公司進行外包,能夠讓您節省開發時間和精力,並且獲得專業的設計和技術支持。然而,這樣的服務也會產生一定的費用,並且費用會根據網站的複雜度、功能需求及設計要求而有所不同。以下是根據不同需求和規模,購物網站架設外包的大致費用範圍:

1. 基本網站:

如果您只是需要一個簡單的購物網站,包含基本的產品展示、購物車功能和簡單的結帳流程,這類網站的架設費用相對較低,通常在**$50,000 至 $100,000 台幣**之間。這類網站通常適合小型商家或剛開始進行電子商務的企業。

基本網站的功能通常包括:

  • 簡單的網站設計和頁面布局
  • 基本的商品分類和展示
  • 購物車功能
  • 付款系統整合(如信用卡支付、PayPal等)

2. 中高級網站:

如果您需要更多定制功能,進階設計以及SEO優化等,這類網站的費用通常在**$100,000 至 $200,000 台幣**之間。這樣的網站會有更多的自定義功能,如會員系統、訂單管理、促銷活動管理等,並且會進行優化以提高網站的SEO排名。

中高級網站的功能可能包括:

  • 更複雜的網站結構和專業設計
  • SEO優化(包括頁面優化、關鍵字研究和內容管理等)
  • 整合多種支付方式(如行動支付、第三方支付)
  • 高度自定義的商品頁面
  • 訂單管理和報表功能

3. 大型電商平台:

對於需要打造一個功能強大、規模較大的電商平台,費用會顯著提高。這類網站需要的預算通常會超過**$200,000 台幣**,具體費用會根據需求的不同而有所浮動。大型電商平台通常需要處理大量的商品數據、高流量的訪問量以及更多的第三方系統集成(如庫存管理系統、顧客服務系統等)。

大型電商平台的功能可能包括:

  • 高度自定義的功能和多樣的商店頁面設計
  • 複雜的庫存管理、促銷活動和折扣系統
  • 支持大量並發訪問的網站架構
  • 多語言、多幣種和多地區支持
  • 會員管理和忠誠度計劃
  • 高級報表和數據分析工具

注意事項:

  1. 維護費用:除了網站開發的費用外,商家還需要考慮網站運營過程中的維護費用,大約一年 $12,000~$60,000 之間(平均每個月 $1,000~$5,000)。這些費用通常包括網站更新、功能升級、安全性維護、數據備份等,通常每年需要額外的預算。
  2. 第三方服務費用:許多電商網站需要整合第三方支付系統、物流服務商等,這些服務通常也會產生額外費用。例如,支付平台的手續費、物流公司的配送費用等。
  3. 隱藏成本:有些外包公司可能會提供基本報價,但根據具體需求,可能會有一些額外費用,比如網站數據庫的處理、特定功能的開發等。因此,在簽訂合同之前,務必了解所有的服務範圍和額外費用。

七、購物網站常見問題

1. 哪個購物網站最好?

台灣有許多知名的購物網站,2025 年熱門的購物網站如下:

  • 蝦皮:提供多種商品類別,並且有眾多賣家競爭,價格透明且經常有優惠活動。
  • Momo:以家電、電子產品和生活用品為主,擁有高品質的商品選擇。
  • PChome:擁有完善的物流配送服務,特別適合想要快速獲得商品的消費者。
  • Yahoo 奇摩超級商城:強大的品牌和商品選擇,且平台會定期推出促銷活動。

2. 台灣有什麼購物網站?

台灣的購物網站非常多樣,主要有以下幾個較為知名的:

  • 蝦皮購物:擁有豐富的商品種類,並且經常舉行促銷活動。
  • Momo購物網:以家電、電子商品為主,且提供完善的售後服務。
  • PChome線上購物:在台灣擁有很高的知名度,提供快速的物流配送。
  • Yahoo奇摩超級商城:商品種類豐富,並且結合了Yahoo的其他服務。
  • 博客來:專注於書籍、音樂、電影等產品,是台灣最大的線上書店。
  • ETMall東森購物網:提供多元的商品和多樣的優惠活動。

3. 網上購物平台有哪些?

網上購物平台的選擇不僅局限於台灣,還有許多國際平台,如:

  • Amazon:全球最大的電子商務平台之一,提供各式各樣的商品,並且支持全球配送。
  • eBay:提供拍賣和直接購買選項,商品範圍從新商品到二手商品都有。
  • 阿里巴巴和淘寶:來自中國的大型電子商務平台,阿里巴巴專注於B2B交易,而淘寶則是B2C平台,擁有大量的賣家和商品選擇。
  • Shopee(蝦皮):東南亞地區的流行購物平台,也在台灣擁有相當多的用戶。
  • Etsy:專注於手工藝品、藝術品和復古商品的購物平台,適合尋找獨特商品的消費者。

4. 日本人都用什麼購物網站?

日本的購物網站同樣非常多樣,其中最受歡迎的包括:

  • Rakuten(樂天市場):日本最大的電子商務平台之一,提供廣泛的商品選擇,並且擁有自己的忠誠度計劃,讓顧客能夠賺取積分。
  • Amazon Japan:Amazon在日本的分站,提供各類商品的購買,並且擁有快速的物流配送服務。
  • Yahoo! Shopping Japan:由Yahoo Japan運營的購物平台,提供與日本本土品牌合作的商品。
  • Zozotown:專注於服裝、時尚配飾和美妝產品,深受年輕人喜愛。

5. 日本網購用什麼app?

日本的網購應用程式也很受歡迎,常見的有:

  • Rakuten Ichiba(樂天市場):可以輕鬆瀏覽、搜尋並購買各種商品,並且享受Rakuten的積分回饋。
  • Amazon Japan:提供簡便的購物體驗,並且支持快速配送。
  • Yahoo! Shopping:提供各種日本本土商品,並且擁有良好的優惠政策。
  • ZOZOTOWN:專注於時尚與服飾,並且提供個性化推薦功能。
  • Mercari:二手商品交易平台,類似於eBay,用戶可以在平台上賣出和買到各種二手物品。

6. Rakuten rakuma是什麼?

Rakuten Rakuma(樂天 Rakuma)是一個二手商品交易平台,最早由日本樂天公司推出。這個平台的運作方式與 Mercari(日本的另一個二手商品平台)相似,允許用戶買賣二手商品。

Rakuma提供了用戶友好的界面,讓人們輕鬆購買和銷售二手物品。該平台的商品種類涵蓋了衣物、書籍、電子產品、家庭用品等,並且有保障的支付系統,可以讓買賣雙方都能夠更安心地進行交易。

總結

不管你選擇在大型電商平台上銷售,還是選擇自架購物網站,購物網站架設都是一個長期的投資。在選擇架設方式時,根據你的資金、技術和品牌需求做出合理選擇。如果你的目標是建立一個完全符合品牌需求且具有長期發展潛力的網站,自架購物網站無疑是最值得推薦的選項。

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【少年懂行銷】