一、短影音行銷是什麼？
短影音(Short Video) 是指片長比較短的影片，因社群平台的興起，以及現代使用者較追求的快速便捷，而衍生出短影音，方便於隨時隨地能夠觀看、參與互動及分享，最適合觀看的片長為15-30秒的短影音，在短時間就能讓觀眾吸取到所想要的內容及能隨即引起興趣是最重要的。
二、短影音行銷趨勢
短影音雖然是近期急速成長的一個項目，但影響力已經比圖文類型的曝光還要高，不論是品牌企業或是創作者都逐漸更進流行趨勢經營短影音，那短影音應該怎麼做，以下提供七項短影音行銷趨勢給大家。
- UGC(使用者生成內容)
UGC 又稱為「用戶原創內容」，是指品牌的觀眾、消費者自行創作內容並分享到網路中，內容大部分由素人創作，從獎勵透過Hashtag發起活動，吸引消費者創作錄製短影音串聯曝光，此為曝光速度最快的方式。
- 產品預告、精華花絮
預告片帶有神祕感，會吸引觀眾持續關注品牌，節奏快又容易擴散曝光，利用簡短的吸睛片段，能更吸引觀眾的好奇心。
- KOL合作
可以借助KOL的散播力及對於粉絲的影響力來合作曝光品牌，是很好的擴散受種方式，可以吸引到更多的新消費者。
- 直立式影片社群分享
因短影音的便捷性，目前多為直立式的曝光，相較於橫式的影片更便於觀看，另外透過更多的社群平台做互相串聯分享，能達到更好的曝光及擴大觀看受眾。
- 知識性影片
學習知識性的短影音，可以快速解決觀眾的疑惑問題，內容的價值性很高，更容易取得消費者的信任及追蹤。
三、短影音行銷目的
- 明確展現品牌風格
短影音在拍攝之前最重要的就是確定好品牌的風格、市場定位，會影響到吸引到的受眾是不是精準喜歡品牌的消費者，讓新觀眾及消費者更快速瞭解品牌，也能讓品牌更有辨識度。
- 與競品品牌做出差異性
在同一個市場上會有不少競品品牌，利用短影音的直接曝光是最能建立品牌形象的方式，能從短影音的主題、風格、系列等等做出與競品的差異性，便能在市場上更勝一籌。
- 增加品牌曝光
現在短影音的吸引力及影響力很大，大部分的社群使用者都喜愛看短影音，能在短短60秒內的影片就能直接傳達品牌想讓觀眾吸取到的資訊，再搭配不同的短影音平台做曝光，能達到的曝光量會比單純圖文曝光要來的成長許多。
四、短影音平台差異
- Tiktok短影音平台
Tiktok有較多年輕人使用，大量Z世代的用戶能帶來的導購力很強，陌生用戶的推播觸及很高，很流行二創的影音，有跟風到當下的流行影音，流量是有很大機會暴漲的。
- IG Reels短影音平台
IG平台的內容較多元化，除了Reels之外還能和限時動態做串聯曝光，大部分是和自己的粉絲交友圈做分享，利用Hashtag來做更廣的擴散，探索功能會透過演算法分析投放給有相同興趣的用戶觀看，可以吸引到較符合的受眾。
- FB Reels 短影音平台
FB的使用者相較Tiktok和IG來說年齡層會高一些，可以看主要想要主打的受眾區塊在哪裡，IG的短影音也會顯示在FB的推薦內容，FB Reels主要的優勢在於FB有社團，可以將短影音直接分享到有相同興趣的社團中，精準曝光吸引主要觀眾及消費者。
- YouTube Shorts 短影音平台
YouTube為影音平台的代表，長影音的觀看人數很多，後期崛起的短影音也正轉為趨勢，受眾年齡層很廣，有較多觀眾會看專業產品開箱、知識性內容等，能縮短在60秒內的短影音分享，更吸引觀眾的觀看，也有許多長影音的創作者會以短影音和長影音做搭配，剪輯成影音精華或是預告吸引觀眾的好奇，在交叉運用的曝光成效更好。
- LINE VOOM 短影音平台
LINE作為主要日常訊息交流的通訊軟體，可見在LINE VOOM的使用者用戶是很多的，LINE會記錄使用者從錢包、官方帳號、社群等功能蒐集使用者有興趣的類型推播，受眾也會因此精準許多，還可以利用LINE的各項功能做好友互動及服務使用。
- 短影音平台比較差異
| 短影音平台 | Tiktok | IG Reels | FB Reels | YouTube Shorts | LINE VOOM |
| 主要受眾 | 15-25歲 | 20-30歲 | 30-40歲 | 18-35歲 | 18-35歲 |
| 影片長度 | 3分鐘 | 90秒 | 90秒 | 60秒 | 60秒 |
| 短影音優勢 | 流行影音流量高陌生觸及高導購力強 | IG功能板塊多FB推薦串聯主題多樣化 | 社團分享受眾較準確 | 使用者觀看高適合知識及開箱影音長短影音交叉運用 | 好友互動高app功能運用彈性 |
五、短影音製作步驟
- 品牌風格制定
在開始短影音製作前需要先確定品牌的風格，例如：是要以品牌故事為主、產品開箱為主、情境式主題、分享主題等等，選定是要較專業的風格還是有趣生動的風格等等，主要風格會影響到後續的短影音主題安排，也算是給短影音觀眾的第一印象設定，這部分是非常重要的。
- 目標受眾聚焦
透過針對品牌的分析確認受眾的年齡、性別、興趣等等，瞭解受眾的喜好，可以針對受眾喜愛的內容做短影音內容設計，也比較能夠挑選對的平台做曝光，進而增加更多粉絲的黏著度，目標想要達到導購的話也會需要比較精準的受眾曝光。
- 確認企劃及腳本
確定好品牌風格、目標及受眾之後就可以開始擬定完整的企劃，短影音的主題內容架構，是否要出系列影片或是特殊活動影片等等，並且需要先撰寫好清楚的腳本，腳本的內容在拍攝畫面、角色、情節、台詞都需要詳細設定，在拍攝的流程上會比較順利。
- 短影音拍攝
短影音在拍攝過程是最重要的，避免遺漏鏡頭都需要再三確認腳本，另外鏡位也需要多拍攝不同軌讓剪輯上可以靈活運用，選定拍攝的設備及場景，並根據腳本設定做拍攝，燈光和畫面穩定清晰都需要特別注意，尤其是有沒有過暗或是過曝的情況，當下拍攝完要先確認好鏡頭畫面，避免後續畫面不能使用造成需要補拍，流程上就會增加許多的負擔。
- 影片剪輯
剪輯的部份也是短影音成敗的關鍵，畫面都拍攝的很完整之後，需要依靠剪輯來完成一部吸睛的影片，在影片和音樂、字幕、特效的搭配上都需要足夠的協調性和流暢度，短影音的剪輯上有5個要點
- 掌握開頭黃金五秒鐘：現代觀眾在同一部影片停留的秒數越來越短，要怎麼留住大家看到最後，在開頭的前五秒很重要，建議把影片的精華吸睛片段放在開頭。
- 背景音樂的選擇：短影音的流行變動很快，可以選擇當下正流行的熱門音樂，搭配熱門音樂能讓觀眾更快的對影片有印象連結。
- 片頭的畫面設定：片頭有安排標題設計及吸睛的畫面更能吸引觀眾點擊觀看，雖然現在短影音平台都能自動挑選畫面，還是建議能自己設計片頭提高觀眾對影片的興趣。
- 片尾的CTA：結尾的行動呼籲，可以是活動優惠內容或是想要獲得觀眾的按讚、留言、分享
- 上字幕：短影音加上字幕更便於讓觀眾瞭解內容，另外短影音是現今隨時隨地的消遣娛樂，也有不少觀眾在使用時不便開音量，如是無聲觀看的話字幕就顯得特別重要。
- 短影音上線及成效追蹤分析
在影片上線後可以持續追蹤成效，是否該影片主題較適合哪一個平台，哪一種內容比較適合品牌的受眾，如有觀眾留言，可以積極的和觀眾互動，提高觀眾的黏著度，後續可以根據成效數據再做標題、描述、標籤等等的優化來提高曝光，也能評估做為後續影片內容設計的優化依據。
六、短影音行銷案例
- 產品開箱
開箱影音是較多人會觀看的影片類型，又可以分為單純產品開箱以及介紹開箱，影片中的解說帶入產品介紹更加詳細，能讓觀眾更快速瞭解品牌產品。
- 知識教學
觀眾對於一些專業領域的知識如有疑惑，現在也很喜歡從短影音去尋求答案，可以快速吸收到專業知識，有許多專業領域的專家也開始朝此類方向去做分享，例如營養師、醫師、律師等等。
- 社群廣告片
品牌企業除了可以透過自媒體經營來做廣告曝光之外，也可以和影響力高的KOL合作業配，增加更多的曝光及新受眾的觸及。
- 品牌預告、精華花絮
有許多經營長影音的創作者會利用短影音來擷取精華片段、幕後花絮或是拍攝預告片，用以吸引觀眾的目光，在這樣做長短影音的交叉使用，可以帶來更多的影音流量。
七、短影音行銷常見問題
- 短影音如何吸引人？
吸引人的開場是很重要的，讓人好奇的片頭文案，吸睛的精華畫面，有沒有帶到品牌的價值以及影片特色，在15-60秒內利用原創內容、明確主題的內容、音樂及影片的搭配，這些能夠幫助產出的短影音吸引更多的忠實觀眾。
- 為什麼短影音會流行？
主要原因是影片上的便捷性，一部短影音的片長在60秒內，適合觀眾即時快速的從影片中獲取所需的分享、知識及娛樂，不會花太多時間，可以隨時隨地觀看，其次結合社群平台，更促進大家觀看及分享互動。
- 如何開始經營短影音？
確定好品牌風格，選定拍攝主題之後安排吸睛的內容腳本，最重要的拍攝剪輯完成，後續可以從短影音的成效數據分析推估往後可以安排的內容主題，從觀眾喜愛的內容主題做更多豐富的內容。
- 短影音類型有哪些？
目前最主流的短影音平台：Tiktok、IG Reels多為流行的仿拍、有趣搞笑的影片、日常分享以及比較精華的吸睛片段，另外YouTube Shorts較適合產品開箱比較、知識性的短影音。
八、總結
整體來說，短影音可以說是目前正快速成長中的趨勢，以最簡單、最直接快速的方式讓更多的觀眾看見，在短影音的製作步驟中有許多的細節及眉角須注意，如果都精準的抓取到觀眾所喜歡、有興趣的內容，便能快速的一舉成名，如果看完還是有其他問題或是不確定經營方向對不對，都歡迎來找我們少年懂行銷，幫助你完成更好的短影音行銷規劃。