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SEO 是什麼？完整解析 SEO 行銷與 2025 最新網站優化技巧

設定適合的SEO關鍵字可以幫助Google快速瞭解你的內容，想要讓關鍵字排名登上第一頁，完整的關鍵字行銷技巧完整告訴你，只要仔細閱讀以下內容，善用關鍵字規劃工具，你也能為網站帶來高流量的呈現。

想知道 SEO 是什麼？掌握 2025 最新 SEO 行銷策略與網站優化技巧，從關鍵字、內容到技術性 SEO 一次搞懂，讓你的網站自然流量穩定成長。

一、甚麼是 SEO？了解 SEO 全名與基本概念

SEO 全名為 Search Engine Optimization ，中文稱為「搜尋引擎最佳化」，簡單來說， SEO 是一種提高網站在 Google 等等的搜尋引擎中，不依靠付費廣告而自然排序的方法，目的是讓網站在使用者搜尋相關關鍵字時，能排名更前面，更容易被找到及點擊，進而帶來更多品牌的流量與轉換，在 SEO 之中又可以分成「內容 SEO 」及「技術性 SEO 」。

  1. 內容 SEO

內容 SEO 可以說是 SEO 的核心，重點是優化網站上的文字和內容，讓搜尋引擎認為你的網站內容是有價值而且值得推薦的，在內容 SEO 優化中可以使用以下幾種方式來做內容 SEO 的優化。

  • 利用關鍵字研究來挑選使用者有可能會高機率搜尋的字詞
  • 撰寫高品質且有價值的文字內容
  • 使用清楚的標題及段落結構
  • 利用內部連結或是外部連結
  • 圖片加上 alt 描述

以上等等的方式都是有助於內容 SEO 的方式，讓網站排名可以更加往上。

  1. 技術性 SEO

技術性 SEO 是指網站後台與架構方面的優化，讓搜尋引擎的爬蟲能夠更順利讀取與理解網站的內容，主要在技術性 SEO 優化中包括以下幾點。

  • 網站速度優化（例如圖片壓縮、快取）
  • 行動裝置友善（Mobile-Friendly）
  • SSL 安全憑證（使用 HTTPS）
  • XML Sitemap 與 Robots.txt 設定
  • 修正錯誤連結（404 頁面等）

二、為什麼 SEO 這麼重要？搜尋引擎最佳化的價值

在現在這個數位時代，使用者習慣透過搜尋引擎尋找資訊、商品或是服務，但像是 Google 搜尋引擎經常不定期的更新演算法，如果網站沒有不斷持續做更新和維護，會很容易就影響到網站的排名，所以如果想要讓網站一直持續能在搜尋頁面的前幾名，SEO 是一項非常值得投入的行銷技術，以下有幾點 SEO 非常重要的優勢，如果能好好把握，可以為你帶來更多無可限量的流量及效益。

  1. 自然搜尋排名的重要

當當使用者在 Google 輸入關鍵字搜尋時，出現在第一頁前幾名的網站通常會獲得最多的點擊，所以盡可能讓自己的網站佔上高排名的位置是很重要的，而能夠擁有前幾名的排名，必須依靠良好的 SEO 策略，根據 Backlinko 的研究，僅有 0.63% 的使用者會點擊 Google 搜尋結果的第二頁，這意味著超過 99% 的點擊都發生在第一頁，所以能讓網站維持在第一頁的位置，就等於在自然搜尋中能夠佔有搜尋引擎上的黃金地段。

Backlinko：Google CTR 統計報告

  1. 長期受益的流量

SEO與付費廣告不同，SEO 是一種累積型的流量策略，雖然需要比較長時間的策略規劃，但是花了時間建立好網站內容並且作了網站優化之後，這些內容是可以長時間為你帶來穩定的自然流量，甚至有可能在沒投放廣告的情況下仍然可以持續吸引使用者用戶進入網站，所以 SEO 可以說是成本效益極高的長期投資。

  1. 提升品牌形象

當你的網站內容經常出現在自然搜尋結果中的時候，潛在客戶會對你的品牌建立起信任感，因為搜尋相關關鍵字時會時常看見你的品牌，會淺移默化的認為你是這個領域的專家，舉例來說：

  • 教育類網站持續提供相關教育專業性的文章，可以建立教育領域知識的領導地位。
  • 電商網站透過 SEO 提升曝光，讓品牌看起來更專業、更可信。
  1. 把握使用者搜尋意圖、精準導流

SEO 的核心就是能掌握、理解使用者在搜尋什麼，透過關鍵字分析和內容設計，我們可以直接針對使用者需求產出相關的內容，盡可能吸引到真正有購買意願或行動需求的族群，這樣導流而來的流量品質比廣告來得更加精準，也更有價值。

  1. SEO 與其他行銷策略結合

SEO 其實也並非孤立存在，如果能結合其他的行銷策略一定是能放大行銷成效，像是配合內容行銷、社群行銷、廣告行銷等等都是很好的行銷策略，而重要的在於行銷策略上應該怎麼進行就是專業所在。

三、SEO 和 Search Engine Marketing 有什麼不同？

有許多人會把 SEO 和 Search Engine Marketing（ 搜尋引擎行銷，簡稱 SEM） 混為一談，但其實他們是不同的策略，SEO 比較偏向提高自然搜尋的長期策略，而 SEM 比較屬於付費購買曝光的短期策略，雖然兩種策略不同，但其實也可以結合 SEO 及 SEM 行銷策略，可以在進行 SEO 培養穩定自然流量同時在初期運用 SEM 來做較快速的導流，讓行銷成效最大化，以下整理 SEO 及 SEM 的差異重點。

SEO（Search Engine Optimization）SEM（Search Engine Marketing）
中文名稱搜尋引擎最佳化搜尋引擎行銷
特點提升自然搜尋排名（不額外付費）透過付費廣告在搜尋結果中曝光
成效時間相對需要較長時間累積見效較快，上線就能曝光
點擊來源自然搜尋結果搜尋廣告
適合情況長期經營，建立品牌信任度短期曝光，促銷活動或較快速導流
可持續性可持續性高，內容可以長期產生流量可持續性較低，停止投放就沒有曝光
常見工具Google Search Console、Ahrefs、Yoast 等等Google Ads、Keyword Planner、Google Analytics 等等

四、誰適合做 SEO 優化？

其實除了一些大品牌、大公司能做 SEO 之外，一些中小企業或是個人經營者也很適合做 SEO 優化，能累積自然流量來逐步提升品牌形象及獲得更多的曝光機會，例如：

  1. 在地商家

增加自然流量及提高在地的曝光，像是餐飲、補習班、美容美髮、零售店等等。

  1. 自媒體經營者

想在特定領域建立專業形象或是透過搜尋流量累積粉絲信任度，像是部落客、攝影師、營養師、作家等等。

  1. 新創品牌

廣告預算不高，但是可以慢慢累積經營，想讓網站能逐漸利用自然流量吸引有興趣的使用者受眾，首選一定是從 SEO 開始。

五、Google 演算法機制與爬蟲原理

Google 演算法主要是會根據搜尋引擎使用者的搜尋意圖來做排名，內容越符合使用者搜尋目的，網站越能被看見，Google 演算法的核心三步驟可以分為：

  1. Crawling（爬蟲抓取）

搜尋引擎會使用一種叫「網路爬蟲」的機器人來爬取整個網路上的各式內容，透過連結、程式碼等等去儲存及更新網路上新的網頁和資訊。

  1. Indexing（建立索引）

搜尋引擎會依照內容的不同做索引分類，有較明確的內容就會分類到其較適合使用者的分類，便能讓使用者輕易的搜尋到。

  1. Serving（提供查詢）

使用者輸入關鍵字查詢，搜尋引擎便在最短的時間內從索引中提取覺得最適合呈現的查詢結果提供給使用者做參考呈現。

而雖然 Google並不會完全公布演算法，但我們還是可以知道大概會依據哪些部分來盡可能提升網站排名，例如：

  1. 內容品質

內容的部分是否有價值且符合搜尋意圖

  1. 外部連結

有多少網站是有連結自己的內容

  1. 網站架構方面

網站速度、行動裝置版面、是否有 SSL 等等

  1. 使用者體驗

停留時間、點擊行為等等的使用者數據

  1. 關鍵字優化

標題及內文是否有出現關鍵字，語意是否相關等等

六、SEO 網站優化怎麼做？網站 SEO 的基礎與實用技巧

SEO 網站優化主要目的就是在於讓你的網站可以更容易在搜尋引擎登上首頁排名，在 SEO 網站優化中又可以分為站內 SEO 及站外 SEO，以下提供基礎策略方向讓你能夠更加了解 SEO 網站優化的內容。

  1. SEO 網站優化策略

根據 SEO網站優化策略手法不同，主要可以分為三類：

  • 白帽 SEO

較推薦使用的策略，遵循 Google 官方指南，強調使用者體驗及內容品質，屬於長期策略所以較為穩定，風險也較低。

  • 黑帽 SEO

利用作弊手法操控搜尋結果，例如：關鍵字高頻率堆砌、買大量外鏈等等，短期可能有效，但容易被懲罰或降權，比較不建議使用。

  • 灰帽 SEO

介於白帽與黑帽之間的模糊地帶，例如：使用自建的網站群、刻意導流等等的技巧，有一定的風險，但視情況可以掌握彈性。

  1. 站內優化 (on-page SEO) 

站內優化是指網站本身的所有 SEO 設定與內容結構，可以說是 SEO 的基礎工程，內容包含有以下幾種。

  • 技術 SEO

舉例來說，像是網站速度的優化、RWD 響應式設計、SSL 安全憑證、網址結構簡潔等等都是屬於技術 SEO 的範疇。

  • 關鍵字研究

可以使用一些 SEO 工具，像是 Ubersuggest、Google Keyword Planner 等等，分析使用者會搜尋哪些詞，也可以選擇「長尾關鍵字」用以提高轉換率。

  • 撰寫高品質內容

內容要解決使用者搜尋意圖的相關問題且產出有價值的內容，避免抄襲、關鍵字高頻率的亂塞，以及使用清楚的段落、標題結構（H1~H3）。

  • 優化標題和 meta 描述

標題 title 建議以吸睛文案，以及需要含有關鍵字為主（控制在 50~60 字元），meta description 描述要清楚說明內容重點（控制在 120~160 字元）。

  • 內部連結

可以利用內部連結把網站中相關內容互相連起來，用以提高瀏覽，引導 Googlebot 爬蟲順利抓取整個網站。

  1. 站外優化 (off-page SEO)

站外 SEO 是提升網站信任度與聲量的關鍵，讓 Google 能更加認可你的網站。

  • 建立高品質外部連結

可以與部落客合作、媒體報導、或是客座文章連結等等提高網站的信任度。

  • 社群分享品牌曝光

除了網站之外可以同步經營 Facebook、Instagram、Line 群等等的社群平台，用以增加曝光、點擊與網站導流。

  • 評論及引用

透過 Google 評價、部落格引用及介紹，讓網站名聲與品牌被更多人看到。

七、SEO 工具

SEO 工具有很多，有適合新手使用的，也有比較適合進階使用，另外也還有分免費及付費使用的工具，主要可以分為下列幾種類型的 SEO 工具。

  1. 綜合型 SEO 工具軟體

一站式的工具，通常具備：關鍵字研究、技術 SEO、排名追蹤、外部連結分析等等的功能，例如：Ahrefs、SEMrush 等等。

  1. 關鍵字研究工具

主要用來找有潛力可以使用的關鍵字、搜尋量、競爭度等等，例如：Google Keyword Planner、Ubersuggest。

  1. 網站 SEO 健檢工具軟體

主要在於技術檢查、網站速度、結構分析等等，例如：Google Search Console、Screaming Frog SEO Spider。

  1. SEO 排名追蹤工具軟體

主要為關鍵字排名追蹤以及競爭對手的比較分析，例如：SERProbot、SE Ranking。

  1. 內容撰寫工具

這些工具可以根據關鍵字給予寫作建議或是其他寫作指引，例如：Surfer SEO、ChatGPT。

  1. 反向連結工具軟體

主要對於外鏈的管理，查看網域權重 DA，例如：Ahrefs Backlink Checker、Moz Link Explorer。

  1. 網站分析工具軟體

流量與轉換追蹤的數據分析，使用者點擊行為分析，例如：Google Analytics 4 (GA4)、Microsoft Clarity

  1. WordPress SEO 工具

支援 sitemap，自動化分析及全能的 SEO 插件，例如：Yoast SEO、Rank Math

八、SEO 自學好？還是外包好？

不知道應該選擇 SEO 自學或是外包，以下幫你整理 SEO 自學及 SEO 外包的優缺點來做比較參考。

  1. SEO 自學優缺點

SEO 自學優點包含：

  • 節省成本，不用支付外包費用，初期成本較低。
  • 累積經驗，可以先了解 SEO 基礎，有助於未來與專業 SEO 公司合作也能有基礎認知。

SEO 自學缺點包含：

  • 時間成本高，需要花時間學習專業技術、演算法變化、SEO 工具操作等等。
  • SEO 優化成效不穩定，自學的初期比較不熟悉，也比較不懂策略規劃，極有可能影響成效。
  1. SEO 外包優缺點

SEO 外包優點包含：

  • 專業操作，專業 SEO 公司有豐富的經驗，工具和操作流程熟悉，對於成效的掌握度較高也較快速。
  • 品牌行銷上省時省力，可以較專注在品牌其他業務，不需要花很多時間研究 SEO 的細節。
  • 策略性強，專業 SEO 公司可以根據企業市場趨勢及數據分析來做行銷策略的調整。

SEO 外包缺點包含：

  • 成本較高，依據合作內容不同而有所不同報價。
  • 依賴性較高，如果完全沒有自學一點 SEO 基礎，未來如果更換合作 SEO 公司或是自行經營會比較困難。
  1. SEO 自學、外包比較 
SEO 自學SEO 外包
優點成本低累積長期經驗操作效率高成效較穩定，較快速達成目標節省時間成本
缺點學習門檻較高時間成本較高初期成效不穩定成本相對較高依賴性較高
適合對象初期創業，資金有限想培養基礎 SEO 能力的人有明確 KPI 需求中大型企業

總結：如果是企業營利，建議外包比較好，因為 SEO 執行起來非常花費時間，初次自行操作也不一定會看得見成效。在嘗試的階段可能會空轉三、四個月的時間，最後發現沒有效，還是要另外找外包廠商；不過在找外包廠商之前，建議先自學過基礎的 SEO 理論、操作方式、注意事項…..等等 SEO 知識，理解 SEO 的運作邏輯，才不會被廠商牽著鼻子走。

九、SEO 公司推薦

SEO 公司又可以分為顧問公司或是排名代操公司，在服務內容上會有所差異，但主要在選擇適合的 SEO 公司時，建議考慮以下重點因素，下一篇文章告訴你 2025 年最新推薦的 SEO 公司特色及各自的主打服務項目。

  1. 服務內容

確認 SEO 公司是否提供你所需要的服務，例如：關鍵字研究、文章內容創作、技術優化等等，能越清楚討論確定服務項目越好。

  1. 成功的案例

在選擇 SEO 公司時建議多看看過往客戶的評價以及相關的成功案例，可以從案例中了解 SEO 公司對於品牌所在的產業領域是否有相當的了解及經驗。

  1. 報價與收費方式

了解 SEO 公司報價是否有符合自己的預算以及收費方式是否合理。

  1. 溝通與合作模式

因 SEO 優化大部分會是長期的合作，所以在溝通與合作模式上就相當重要，溝通效率是否良好，在數據的分析及建議上是否有一定的專業度及透明化都是很重要的評估。

十、SEO 常見問題

  1. 如何自己做 SEO？

要做 SEO 除了要找關鍵字之外，在於規劃文章的主題、內容，以及優化內容、內外部連結、SEO 技術設定等等，還需要持續觀察成效並且隨時做優化調整，也可以自己做，但是繁雜的 SEO 優化內容，如果自己對於其中還不是非常熟悉，建議還是尋求專業的 SEO 公司，可以比較快速的做優化調整，也能為自己省時、省力不少。

  1. 如何成為好的 SEO 寫手？

想要成為好的 SEO 寫手不只是把關鍵字塞進內容就好，而是還要兼顧到了解使用者搜尋意圖及受到搜尋引擎的青睞，要懂得最基本的 SEO 工具使用、關鍵字研究、會寫吸睛的標題、內容架構清楚等等，多增加實作經驗就會慢慢變得越來越進步。

  1. SEO 內容行銷是什麼？

SEO 內容行銷的主要三大關鍵就是關鍵字策略、優質的內容創作、持續經營及優化，他的主要目的是提高網站流量、吸引目標客群及提升品牌信任度，能創造對於搜尋引擎友善也對使用者來說是有價值的內容就是好的 SEO 內容行銷策略。

  1. SEO 有證照嗎？

有一些 SEO 相關的課程認證可以參考，像是 Google 相關的認證：Google Digital Garage、Google Analytics 認證等等，或是 Yoast SEO Academy 這類 SEO 相關課程，但他們不是官方強制的，而是屬於專業加分，真正的 SEO 能力，還是需要從實作經驗中累積的。

十一、結論

隨著 Google 演算法不斷的改變及演進，SEO 行銷也越來越重視內容品質與使用者體驗，了解 SEO 的運作與策略之後，從關鍵字研究、內容優化，到建立反向連結與追蹤成效等等都有更深入的體會，當你掌握這些核心策略，就能把品牌網站變成品牌最強的資產。

如果你需要協助規劃 SEO 方向、關鍵字策略或內容行銷，歡迎聯絡我們「少年懂行銷」，讓我們的專業來為你減輕繁雜的優化程序，堆疊出穩定且無盡的自然流量。

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